商丘做网站,商丘网站优化,商丘网络推广,商丘网络公司
当前位置:首页 > 万博体育娱乐 > 营销策划 >

SK-II价值观营销故技重施 为何消费者依旧买账?

发表日期:2018-01-05 19:41万博娱乐体育浏览次数: 本文关键词:SK-II,价值观,营销,故技重,施,为何,消费者,

  碎片化时代,媒体形态的多样化和移动化,对品牌营销提出了极大的挑战。为了吸引粉丝的眼球,各大品牌各显神通:百雀羚带粉丝穿越到民国时代,“与时间作对”;青岛啤酒包下一座长城烽火台,开起“深夜食堂”,网易云音乐则选择承包地铁,贴满乐评……然而我们发现,国际知名护肤品牌SK-II却“故技重施”,投放了一支《人生不设限》的广告。

  故技重施,却带来亿万曝光

  

c05161ynat9.p712.1_2017714175830

 

  作为SK-II品牌活动#改写命运#的一部分,这支名叫《人生不设限》的视频,讲述了中、日、韩三个女孩的故事,她们从一出生就自带“三十岁就过期”的标签,这个标签年龄框住了她们的感情、生活、工作,让她们处处倍感社会压力。视频结尾,她们选择面对自己内心,最终成功改写命运,开启了自己想要的人生。视频发布后,SK-II请到霍建华、李沁两位代言人,与四位“奔三”的女性,探讨生活中面临的干扰与压力。在此之后SK-II还联手《奇葩说》,邀请主持人马东以及四位知名辩手,围绕“三十岁就是女人生命中的一道坎儿”进行了一场直播辩论,还创造了天猫直播观看时长的历史记录。

  

222

 

  刘禹含认为,和去年针对“剩女”话题的经典之作《她最后去了相亲角》相比,这次SK-II的套路如出一辙。整个#改写命运#campaign,其实都是在做一件事情。无论你是明星、网红还是普通人,无论你是20岁还是50岁,SK-II始终围绕着“鼓励女性”这个主题,告诉她们:你不敢跳出那些条条框框?那好,我告诉你,XXX已经这么做了,而且还活得挺好。虽然有人认为这是“炒冷饭”,但社交媒体的反响证明了一切:微博话题#别让时间捆绑你的人生#取得3.2亿阅读,40万讨论,一波接一波的舆论高峰,让SK-II的《人生不设限》得到极大曝光。

  深挖受众心理,品牌附加值持续提升

  

大V

 

  品牌活动#改写命运#已经持续到第三个年头,SK-II在心理洞察和传播手法上也已炉火纯青。刘禹含认为,《人生不设限》关注的还是当代女性的社会处境,但在把握女性消费者心理上更加精准和谨慎。去年《相亲角》中的“剩女”标签还较为敏感,但今年“年龄压力”这一概念针对的目标群体更加广泛,能够引起女性群体广泛的共鸣,更具普适性。作为一个化妆品牌,SK-II以社会活动家的角色,深入到消费者当中参与这种社会焦点话题讨论,对女性社会地位的提升,也将形成不小的正面作用。

  多年来,New Balance持续地宣传“完善自己、超越自我”的价值观,而多芬的“真美行动”也坚持了14年,反复告诉女性“她们本来的样子就是最美的”。为什么这些品牌如此热衷于价值观的输出?刘禹含认为,如果我们将营销活动按照品牌附加值排序,应该是促销<功能<情感<价值观。围绕促销做营销,属于靠让利赚小钱;围绕功能做营销,是靠本事、靠技术赚些钱;而围绕情感和价值观的营销,则是靠品牌好感赚大钱。不求短期冲量,而以价值观输出带来品牌好感的持续提升,促进品牌附加值的不断积累,这就是一种可持续的、高投入回报的长胜策略。如果您的企业和产品有新媒体传播方面的合作需求,可以添加刘禹含微信[liuyuhan8456],禹含会为您提供专业的营销策略与解决方法,也期待和各位一起探讨新媒体发展动态。

如没特殊注明,文章均来自网络! 转载请注明来自:http://www.bluecatslive.com/news/yxch/7821.html

网站设计案例推荐

热门文章

文案没有说服力?四招写出逻辑...

逻辑,是文案的基本素养之一,它是文案具有说服力的根源。然而,许多人似乎更习惯以「走心」、「不自嗨」、「神文案」等偏感性的特质作为衡量文案优劣的标尺,或是以「刷屏」...

日期:2018-03-18 浏览次数:1209

流量红利、精准投放、人工智能...

2017年,中国互联网广告份额将第一次超过广告市场总量的50%,这对数字营销来说,既是机遇,也是挑战。 ...

日期:2018-04-22 浏览次数:656

商丘微信平台:涨粉!涨粉!涨...

过去这一年,有一种声音被反复提及,在微信平台红利期殆尽后涨粉变得困难重重,依靠持续输出原创内容,头部账号可以细水长流般稳步涨粉,但对于长尾端的账号而言,快速涨粉几...

日期:2018-05-27 浏览次数:627

商丘网络营销:如何写好一篇软...

对于互联网运营者来说,软文相当于我们打仗时的枪,是战胜敌人强有力的武器。软文之所以叫做软文,精妙之处就在它将宣传内容和文章有料内容完美结合在一起。 投资小、见效快、...

日期:2018-04-18 浏览次数:623

企业注意:如何撰写发布高浏览...

简而言之,企业会员服务帮助企业在开设企业专栏,通过专栏快速发布一定数量的软文推广稿件,从而达到被搜索引擎快速收录,用户大量浏览的效果。...

日期:2018-04-18 浏览次数:602

相关文章

软文营销 何以长盛不衰?...

互联网总是需要入口。百度是入口、公众号是入口、今日头条也是入口,这没有本质的区别。入口自然允许众多人的进入,只要存在入口、只要网民需要入口、只要入口是允许众多人进...

日期:2018-03-08 浏览次数:147

用户体验即营销 如何在运营中快...

随着互联网发展,用户经历近10年的培养已经形成了一定操作习惯,在用户体验上的追求符合用户逻辑及习惯越来越重要、越来越人性化、简单化,我们都知道用户体验设计的越简单,...

日期:2018-01-05 浏览次数:78

社会化营销如何做10w+爆款?...

社会化营销如何做可传播内容?如何做10w+爆款?首先你得了解你做的社会化营销都有哪些要点。而不管你做任何一个活动、事件,你都要明白你想传播什么,通俗一点就是物料。 社会化营...

日期:2018-01-05 浏览次数:71

不改变这两点 你的B2B内容营销基...

如果你认为内容营销算不上一个足够大的挑战,( 一方面花费大量的时间创建和分发内容,另一方面又要又要衡量这些内容是否能够驱动用户进行消费从而获取回报。)那么想象一下,...

日期:2018-01-06 浏览次数:78

网络营销 必争之地百度首页...

前言 最近对于前期分享过的如何免费做百度首页的内容有很多朋友问我一些具体的方法,这边也告知了一些实用的方法,今天针对其中一些具体的操作做下明确的讲解,其中可能涉及一...

日期:2018-01-05 浏览次数:79

随机推荐

能对标“喜茶”的不是“丧茶”...

排长队只为一杯网红奶茶 其背后...

营销的威力:购物节吞噬光棍节...

SEM+SEO整合 弘鸽科技助力企业网...

揭秘可口可乐营销:一个20年"...

百度90后副总裁李叫兽的营销课...