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韩寒的文字狱 和被妖魔化的春节

发表日期:2018-01-05 20:34万博娱乐体育浏览次数: 本文关键词:韩寒,的,文字,狱,和,被,妖魔化,春节,内内,按,

  内内按:这是一品内容官的第4篇约稿,作者赵宁是中国内容营销研究院的专家导师,也是首席内容官进化实验的设计思维模块导师,是加多宝“对不起体”“贵人来、金茅台”等著名案例的幕后操盘手,也是友拓传播机构的副总裁。

  一

  韩寒的处女座电影《后会无期》卖了6个多亿,然后乘胜追击,2年后,推出了处男作电影《乘风破浪三人行,小镇青年欢乐多》,后来剪成了《乘风破浪》。

  之所以说是处男作,是因为这部片子未映先热,主题曲《男子汉之歌》有大量的男女婚姻关系的白描,被千女所指成“直男癌”。总在担心大男子沙文主义侵略的直女癌们,抛出了一顶“歧视女性”的铁帽子,要坚决抵制,再也不看汪峰老师主持的《中国好嗓门儿》和白岩松老师演唱的《请把我霾在北京里》了。

  

QQ截图20170208143244

 

  照这种逻辑,六小龄童老师就应该发起号召万人抵制周星驰的《西游伏妖》,因为你“丑化”了美猴王,拍出了史上最丑的美猴王,你跟我塑造的美猴王形象不一样,所以你伤害了中国人民的感情!不抵制不是中国人!

  二

  是不是很有些黑色幽默的味道?

  虽然对没有人保护男权这事儿耿耿于怀,但我对女权保护没有任何的偏见。我只是对所有动辄上纲上线的文字狱保持警惕。

  女权保护本身是一种体面的、理性的、充满了公民启蒙意义的行为,但通过这种捕风捉影的方式主张权利,别人只是在人群中看了一眼,你就飚一句“你瞅啥”,冲上去就要干仗,嘴里高喊着弄死他、弄死他,这也太肾上腺素革命小将了。

  也许我们是愚昧,没有在一些习以为常的平凡小事中看出根深蒂固的大男子沙文主义,我们需要被醍醐灌顶,是需要用这种暴力的方式来启蒙运动,唤醒乌合之众,狠斗私字一闪念,推翻所谓的不平等——可是,真的需要用这种阶级对立的观念来看待男女家庭关系吗?一定要把日子过成等价交换,才是最理想的结果吗?

  权利是必要的,但权利不等于幸福。

  三

  其实这一届春节的各种营销中,韩寒并不是被黑的最惨的那一只。被骂到几近崩溃边缘、恨不能重新投胎的,是春节本身。

  以彩虹合唱团的《春节自救指南》为代表,各大名门正派、知名不知名的品牌,都展开了对春节光明顶的围攻,列出了逼婚、红包、工资、七大姑八大姨、熊孩子、同学聚会、拜年等“十大罪状”。管他到底有没有大规模杀伤性武器,或者是恶贯满盈的确凿证据,反正大家都说你是鞋教,你就是个臭脚丫子的名声了,正邪不两立,把你当成假想敌、攻击你,就变成了一件政治正确、稳赚不赔的买卖。

  

QQ截图20170208143320

 

  四

  春节(放假)那么可爱,为什么还有那么多品牌要妖魔化春节?

  因为这是一桩买卖。

  春节无非就是辞旧迎新,吃喝玩乐,走亲访友,又胖十斤。但如果按照这种传统套路,做一些全国人民喜迎春节到来物价上涨情绪稳定的广告,没有打一亿飘十亿的预算,听不到任何的回声。所以,剑走偏锋,反对传统,把消费者碎片化的负面情绪放大,用咪蒙和papi酱师承自本山大叔的崩溃疗法,把消费者心中敢怒不敢言的话彻底宣泄出来,成本又低,反响又好。

  怼熊孩子指南,怼七大姑秘籍,怼八大姨祖传秘方……仿佛只要怼了所有人,就能过个天上人间的春节了。

  五

  刻意教唆年轻消费者和“故乡”之间的矛盾,天真的以为敌人的敌人就是朋友,年轻人反对逼婚就能买你的耳机了?沉溺于这种投机营销的品牌,最后聚拢来的消费者是些设么人?是站在宇宙中心呼唤你们所有人都要来爱我的一群人,不爱我你们就是傻波衣。

  跟屁虫,玻璃心。这群妖魔化春节的人,跟骂韩寒歧视女性的,是一拨人吗?

  应该是。起码被害妄想症这一点上,有相同的病根儿。

  年轻人有自己对春节的理解,有自己想过的方式,这可以理解。但是,是否传统的方式就一定傻波衣?七大姑八大姨的的盘问就一定是不怀好意、故意给你添堵?

  直女癌有主张自己性别权利的自由,但是不是有不同意见就是傻波衣?不按你们的原教旨主义跟异性算账就是冥顽不灵?

  三观上的洁癖,有可能毁了中国人的春节,更有可能毁了中国的电影。

  六

  如果说韩寒用大男子主义营销电影这个逻辑能成立,那么反过来讲,女权主义者在借着炮轰韩寒营销女权的逻辑也能成立。

  因为扣帽子是世界上最简单的事。

  陈清扬被扣上了“破鞋”的帽子,然后怎么证明都摘不掉。哪怕你最后跟王二发生了真感情,人们也只是觉得验证了自己之前的判断:你看,她确实是个破鞋!

  今天就是这样。欢迎不正经的贫论。

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