商丘做网站,商丘网站优化,商丘网络推广,商丘网络公司
当前位置:首页 > 万博体育娱乐 > 营销策划 >

不发辣条网店被黑?引发关注不是事件营销最终目的

发表日期:2018-01-05 22:46万博娱乐体育浏览次数: 本文关键词:不发,辣条,网店,被,黑,引发,关注,不是,事件,

  6月8日不是愚人节也不是儿童节,卫龙辣条天猫旗舰店却和大家开了一个逗比的玩笑,引发媒体无数关注和评论分析。先是6月8日中午,卫龙食品天猫旗舰店大幅BANNER图被“恶搞”为黑底红字的大图片,然后又替换为耍酷卖萌的表情包。稍有常识的人都知道,这又是一场自导自演的事件营销,而涉事商家卫龙食品最终也予以承认。引航博景细数近年来各式各样的事件营销,从优衣库到叶良辰,从众筹媳妇到6元一份的麻辣烫,各路商家各尽其能发现热点争抢上,没有热点制造事件也要上。可殊知,事件营销操作得法确实能够吸引无数关注,然后呢?

  

 

  引发关注是事件营销直接目的

  毋庸置疑,事件营销的直接目的就是引发关注,关注众寡也是判断事件营销是否成功的基础标志。事件营销引发关注流量爆表,卫龙只能算小儿科,最成功莫过于优衣库事件。我们不去分析这到底是否自导自演,也不去判断这是否有违道德风化。单从选题、策划到传播、引爆等一系列手法,确实是一个很成功的操作。这也给我们带来一个启示,事件营销的前提一定是对人性的驾轻就熟。细数那些成功的事件营销,哪一个不是建立在成功把握人性的基础之上呢?

  

 

  流量转化是事件营销短期目的

  引发关注只是开始,对于很多公司来说,流量转化才是目的。互联网的热点事件层出不穷,关注度也会不断转移,无论怎样的事件营销,其都有一个时效性的问题。其实事件营销也并非高深莫测,比如我们经常看到的“老板跑路,商品跳楼价甩卖”就是一种司空见惯的事件营销,还有街边无数各种凄惨悲苦的乞讨者,其编纂的故事本身就是事件营销。只是我们司空见惯了,麻木到不以为然而已。回头看看刚刚发生的马云道歉事件,为什么会提及京东,一次事件公关营销而已。

  

 

  品牌公关是事件营销终极目的

  无论怎样的事件营销,其操作的最高境界除去润物无声之外,还有就是对品牌公关和口碑提升。多年网络营销实战观察,引航博景认为事件营销操作最成功的,莫过于2008年汶川地震中的“买空王老吉凉茶”事件(当年的王老吉,就是今天的加多宝,曾在2008年汶川地震中捐款1个亿,限于篇幅不能详尽描述)。其不仅在当年引发无数关注,还成功的进行了流量转化,甚至很多商超出现了王老吉断货。最为重要的是通过此次事件营销,王老吉凉茶路人皆知,品牌知名度和美誉度空前提升。

  

 

  事件营销操作最多的莫过于一些大公司,而且有专业的公关团队策划执行,前些年疯传的为了苹果卖肾事件,其实细思之下或许也是事件营销。事件营销有众多成功典型,也有不少失败案例,前段时间360搜索借势百度整改宣布下架医疗推广,就引发无数吐槽和鄙夷。其实此次卫龙辣条网店被黑事件,虽然引发了诸多关注,也不能算作是一次成功的事件营销。因为事件营销引发关注只是基础,而流量转化成销量,以及助力品牌和口碑提升才是终极目的。多年网络营销实战经验告诉引航博景,恶搞和哗众取宠成就不了事件营销,花钱秀下限或赔本赚吆喝只能称之为事件,不能算作营销。(文/岳志轩)

  本文由引航博景(www.joyweb.cn)原创编辑,转发请标注版权归属。

如没特殊注明,文章均来自网络! 转载请注明来自:http://www.bluecatslive.com/news/yxch/8563.html

网站设计案例推荐

热门文章

文案没有说服力?四招写出逻辑...

逻辑,是文案的基本素养之一,它是文案具有说服力的根源。然而,许多人似乎更习惯以「走心」、「不自嗨」、「神文案」等偏感性的特质作为衡量文案优劣的标尺,或是以「刷屏」...

日期:2018-03-18 浏览次数:1209

流量红利、精准投放、人工智能...

2017年,中国互联网广告份额将第一次超过广告市场总量的50%,这对数字营销来说,既是机遇,也是挑战。 ...

日期:2018-04-22 浏览次数:656

商丘微信平台:涨粉!涨粉!涨...

过去这一年,有一种声音被反复提及,在微信平台红利期殆尽后涨粉变得困难重重,依靠持续输出原创内容,头部账号可以细水长流般稳步涨粉,但对于长尾端的账号而言,快速涨粉几...

日期:2018-05-27 浏览次数:627

商丘网络营销:如何写好一篇软...

对于互联网运营者来说,软文相当于我们打仗时的枪,是战胜敌人强有力的武器。软文之所以叫做软文,精妙之处就在它将宣传内容和文章有料内容完美结合在一起。 投资小、见效快、...

日期:2018-04-18 浏览次数:623

企业注意:如何撰写发布高浏览...

简而言之,企业会员服务帮助企业在开设企业专栏,通过专栏快速发布一定数量的软文推广稿件,从而达到被搜索引擎快速收录,用户大量浏览的效果。...

日期:2018-04-18 浏览次数:602

相关文章

严重怀疑杜蕾斯文案跳槽去卫龙...

按理说,品牌的形象风格应该是相对稳定的 但卫龙偏偏就是一个不按常理出牌的例外! 如果你昨天有点开卫龙官方旗舰店的网页 一定会怀疑电脑是不是中毒了... 以下内容,未满十八岁...

日期:2018-01-05 浏览次数:60

卫龙出手游 辣条界扛把子真的做...

本文授权转载自公众号:游戏葡萄(youxiputao) 作者: 梦芽 上周,以辣条著称的卫龙放出了一条宣传视频,称卫龙即将推出一款叫做《卫龙霸业》的手游。视频还称,这款手游是战争手游...

日期:2018-01-05 浏览次数:60

随机推荐

百度90后副总裁李叫兽的营销课...

SEM+SEO整合 弘鸽科技助力企业网...

排长队只为一杯网红奶茶 其背后...

营销的威力:购物节吞噬光棍节...

揭秘可口可乐营销:一个20年"...

能对标“喜茶”的不是“丧茶”...